My Haut - Refonte de la plaquette commerciale
Situation
Dans le cadre de ma première année de BTS Communication, notre annonceur, la compagnie théâtrale My Haut, nous a confié la mission de créer une nouvelle plaquette commerciale destinée aux programmateurs.
L’objectif était de moderniser leur support existant, jugé trop daté, peu attractif et incomplet, car il ne mettait pas suffisamment en valeur la diversité artistique de leurs spectacles.
Problématique
Comment faire pour que les programmateurs prennent et utilisent notre plaquette alors que les moyens financiers et visuels sont limités et que les programmateurs seront de plus en plus sélectifs ?
Activités concernées
Actions réalisées
Dans un premier temps, la directrice de la compagnie My Haut nous a présenté son projet et la mission qu’elle nous confiait. Nous avons ensuite réalisé une prise de brief et un compte-rendu afin de rassembler un maximum d’informations pour préparer la stratégie de communication et le diagnostic nécessaire à la création d’une plaquette commerciale à la hauteur de ses attentes.
Pour la veille, nous avonos étudié le site de la compagnie afin de m’imprégner de son univers, puis nous avons effectué un benchmark d’autres compagnies de théâtre, en analysant leurs sites et plaquettes. Cette étape a permis d’identifier les bonnes pratiques et les points à améliorer pour concevoir un support efficace.
L’objectif était de créer une plaquette répondant aux attentes des programmateurs, tout en respectant les besoins de l’annonceur.
Pour élaborer la stratégie de communication, nous avons approfondi nos recherches sur la compagnie My Haut afin de mieux connaître ses cibles, ses objectifs et son positionnement.
Nous avons ensuite remis ces informations en contexte et réalisé un diagnostic interne et externe pour comprendre précisément la situation de la compagnie et l’offre qu’elle propose.
En effet, nous avons analysé le marché du théâtre, étudié les offres existantes, identifié les concurrents, et évalué les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de la compagnie.
Cette analyse nous a permis de définir les actions à mettre en place pour concevoir une plaquette efficace, capable de capter l’attention des programmateurs et de se démarquer des autres compagnies.
À partir de ces éléments, nous avons pu formuler une problématique claire pour guider notre travail.
Pour la création de la plaquette, nous devions, par binôme, définir un concept concret servant de fil conducteur à notre projet. Ce concept devait être visuel et refléter l’identité de la compagnie. Après avoir exploré plusieurs idées et testé différents concepts, nous avons choisi celui du carnet de notes de My Haut, qui permettait de structurer et de présenter le contenu de manière originale et cohérente.
Toutes ces étapes ont d’abord été réalisées sur maquettes papier. Nous avons réfléchi aux textes en amont et les avons rédigés sur un document Word avant de passer à la version numérique sur InDesign pour la maquette finale. Nous avons également sélectionné différentes photos fournies par l’annonceur afin de mettre en valeur les spectacles proposés et capter l’attention des programmateurs, notre cible principale.
Une fois toutes les informations rassemblées, sélectionnées et organisées, nous avons finalisé la maquette papier, que nous avons imprimée pour obtenir un aperçu concret. Cette version nous a permis de présenter et défendre notre projet auprès de la directrice de la compagnie, afin de la convaincre du choix et de la qualité de notre plaquette.
Mes Réalisations
- Prise de brief / Compte rendu de brief
- Veille du site
- Benchmark
- Stratégie de communication
- Maquette papier de la plaquette
- Rédaction des textes au brouillon
- Plaquette commerciale
- Diaporama de présentation à l’annonceur (note de reco)
Note de recommandation
Après avoir finalisé nos plaquettes, nous devions donc préparé un document Canva créant ainsi une note de recommandation présentée à Mme Tambour Wagnon, la directrice de la compagnie de théâtre My Haut. Chaque groupe à fait sa proposition de plaquette accompagnées de son argumentaire pour défendre ses choix afin de convaincre la directrice de choisir son projet.
Mon Bilan et auto-évaluation
Ce projet m’a permis de suivre toutes les étapes de création d’une plaquette commerciale, de la prise de brief et de la veille jusqu’à la réalisation finale sur InDesign. J’ai également développé mes compétences en stratégie de communication, un domaine qui me plait particulièrement, j’ai aussi amélioré mes capacités en présentation orale : grâce à un argumentaire solide, j’ai pu défendre mes choix et mon projet face à l’annonceur.
De plus, malgré les difficultés rencontrées et mes changements d’idées à plusieurs reprises au cours du projet, j’ai su m’adapter aux retours et ajuster mon travail pour aboutir à une version finale améliorée et cohérente.
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