La Fabrique Opéra
Situation
Dans le cadre d’un projet mené durant ma première année de BTS Communication, La Fabrique Opéra Grenoble, association qui crée des opéras coopératifs en impliquant des jeunes d’universités dans la réalisation, nous a donné pour mission de réaliser la communication du spectacle West Side Story. Spectacle présenté au Summum de Grenoble les 16, 17, 18 et 20 mai 2025.
L’objectif ici, était donc de réaliser une opération de street marketing afin d’attirer un maximum de personnes (jeunes) et de réaliser également un interview sous forme « fast&curious » de Johan Nus, le metteur en scène du spectacle.
Problématique
Comment faire pour attirer un public plus jeune pour le spectacle West Side Story alors que la Fabrique Opéra fait de l’Opéra, qui est comme un style vieillissant ?
Activités concernées
Actions réalisées
Pour découvrir le spectacle West Side Story de la Fabrique Opéra, nous avons commencé l’année par le visionnage du film, puis rencontré l’équipe de création et de l’association.
Avant de concevoir notre opération de street marketing, nous avons mené une veille sous forme de "culturos". J’y ai présenté des animations musicales et de danse, ce qui m’a permis de comprendre l’importance d’une mise en scène visuelle forte dans un lieu attractif.
Pour le Fast & Curious réalisé en groupe, nous nous sommes inspirés du format Konbini, en adaptant le style et les transitions à l’univers du spectacle.
Une fois la veille terminée, nous avons répété notre prestation de street marketing afin de la finaliser. Cette animation faisait pleinement partie de notre stratégie : nous l’avons conçue, modifiée et adaptée pour attirer un maximum de monde au spectacle.
Pour le Fast & Curious, nous avons d'abord défini une stratégie de communication en précisant le positionnement, les cibles et les objectifs. Cela nous a ensuite permis d’élaborer une stratégie créative incluant notre concept, la promesse, la preuve, le ton et les contraintes, afin de réaliser le montage de la vidéo en parfaite cohérence avec cette approche.
Nous avons réalisée notre opération de street marketing sur 2 jours dans la ville de Grenoble. Nous avons fait de notre mieux pour attirer le plus de monde possible.
Pour l'interview de Johan Nus, chaque groupe a été réparti pour traiter différents aspects du Fast & Curious. Pour ma part, j’ai réalisé la partie portant sur la "création du spectacle".
Mes réalisations
Résultats
Un projet très enrichissant, autant sur le plan professionnel que personnel. J’ai gagné en aisance, ce qui est bénéfique pour mon avenir. J’ai monté la vidéo de l’interview du metteur en scène de West Side Story, que j’ai dû refaire car elle ne convenait pas à l’annonceur. Cette expérience m’a donc appris à prendre du recul, à accepter les critiques et à m’adapter face aux imprévus.
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